Marketing i sprzedaż - co je dzieli, co je łączy?

23.09.2014

Ostatni warsztat z cyklu Akademia Marketingu i Sprzedaży zakończył dzisiejszy dzień Kongresu. Warsztaty z zakresu sprzedaży w internecie, personal brandingu oraz i content marketingu wzbudzały ogromne zainteresowanie uczestników wydarzenia.

Sprzedaż w Internecie

Pierwszą część warsztatów poprowadził Dominik Kaznowski – Prezes Fundacji Grupy PWN, który na przykładzie Amazona pokazał jak powinien wyglądać dobry biznes e-commercowy. Zaczął od omówienia zmian w zachowaniach konsumentów, które nastąpiły za sprawą upowszechnienia się  Internetu i technologii mobilnych. Później przedstawił najważniejsze czynniki wpływające na skuteczność w tym biznesie oraz trendy panujące na rynku.

Personal branding

Kolejnym ekspertem był dr Krystian Dudek, właściciel Instytutu Konsultingowo Doradczego PUBLICO, który opowiedział jak budować wizerunek marki osobistej. Dudek w  prezentacji odwoływał się do swoich doświadczeń w realizacji kampanii wyborczych i budowaniu wizerunku firm, ukazując jak należy budować swój wizerunek w polityce. Przechodząc gładko do własnej strategii budowania wizerunku. Zaczął od omówienie czym jest i na jakich zasadach działa personal branding. Porównał mechanizam budowania swojego wizerunku do budowania wizerunku firmy. Podczas warsztatu uczestnicy uczyli się jak od podstaw zbudować strategię własnej marki. Zaczynając od analizy swoich mocnych i słabych stron, rozpoznania co i jak chcemy komunikować po badanie efektów. Zaznaczył, że ważne, żeby budowany wizerunek był spójny.

Content marketing

Grzegorz Miłkowski, PR Director Content House z kolei omówił w jaki sposób za pomocą ciekawej treści przyciągnąć potencjalnych klientów. Podczas warsztatów uczestnicy dowiedzieli się jak tworzyć kompleksowe strategie content marketingu oraz jakie treści są popularne w Internecie.
Prezentacja opierała się na przykładach zrealizowanych przez Content House dla dużych marek z wielu branż.