Skuteczna komunikacja według Cityboard Media

23.09.2014

Podczas panelu zatytułowanego „Skuteczna komunikacja sposobem na wysoki zwrot z inwestycji” mogliśmy dowiedzieć się jak funkcjonuje skuteczna reklama. Eksperci debatowali nad tym, jak kształtować umysł konsumenta, aby zwiększyć sukces firmy, od czego zależy skuteczna komunikacja oraz nad najbardziej efektywnymi metodami przygotowania reklamy. Moderatorem panelu była Pani Danuta Podgórska, PR Manager w Cityboard Media.

Zaproszeni eksperci przedstawili krótkie prezentacje multimedialne, po czym przystąpili do dyskusji z uczestnikami panelu. Pierwszy wystąpił Pan prof. Andrzej Falkowski, Wykładowca Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej w Warszawie, który radził zgromadzonym odbiorcom jak skutecznie kształtować umysł konsumenta. W swojej prezentacji zwracał szczególną uwagę na zasady działania mechanizmów psychologicznych warunkujących skuteczną komunikację
w reklamie. Podkreślił ponadto znaczenie czynników, wpływających na wyobraźnię i percepcję konsumenta. Uczestnicy panelu dowiedzieli się m.in. jak ustanawiać punkt odniesienia w reklamie w kontekście konkurencji, jak skutecznie wykorzystywać psychologię manipulacji oraz jakie czynniki wpływają na pozytywny odbiór danego produktu. Profesor podkreślił, że „człowiek nigdy niczego nie zapomina”, zwracając jednocześnie uwagę na istotę pamięci widza w odbiorze reklamy.

Kolejną prezentację przedstawiła Pani Grażyna Skarżyńska, która zajęła się problemem komunikacji w przekazie reklamowym. Zwróciła ona uwagę na pięć podstawowych czynników, które powinni brać pod uwagę reklamodawcy podczas tworzenia kampanii. Swoje wystąpienie zakończyła przykładami skutecznych kampanii reklamowych, nagradzanych m.in. na prestiżowym konkursie EFFIE.

Jako ostatni wystąpił Pan Marcin Wojda, Dyrektor ds. Kluczowych Klientów w Cityboard Media, który przybliżył działalność agencji reklamy zewnętrznej i skupił się na podkreśleniu znaczenia niestandardowych rozwiązań dla kampanii reklamowych. Na konkretnych przykładach pokazał, jak unikalność w kampanii może zwiększyć jej efektywność.

Spotkanie zakończyło się zaproszeniem uczestników na seminarium Instytutu Cityboard Media - o podobnej jak panel tematyce - „Projektowanie reklam i ich wpływ na sprzedaż”, które odbędzie się 2 października w Warszawie.